Как мы увеличили органический трафик фармацевтической фабрики «Виола»

Клиент: «Виола» — национальная фармацевтическая компания, которая входит в ТОП-10 фармпроизводителей Украины

Гео: Украина

Период работ: сентябрь 2022 г – по сегодняшний день

Основной задачей проекта является увеличение органического трафика на сайте ФФ «Виола». Цели проекта амбициозные и требовали комплексных мероприятий.

«В рамках проекта было проведено множество этапов работ, включая аудит сайта, решение технических проблем, оптимизацию контента, крауд-маркетинг и наращивание ссылочной массы. Важно отметить, что каждый этап был подкреплен аргументацией перед руководством компании для обеспечения понимания и поддержки.

Команда «МАВР» провела анализ конкурентов, обратив внимание на основные факторы успеха, такие как возраст домена, ссылочная масса, и широкое семантическое ядро. Этот анализ помог определить ключевые стратегии для достижения цели.

Команда продемонстрировала впечатляющие результаты, включая рост органического трафика и награду от Google за высокий уровень посещаемости. Это подтверждает эффективность примененных стратегий и подходов к продвижению сайта.» — Максим Алтунин, Директор по маркетингу, ЧАО Фармацевтическая фабрика «Виола» 

Проект «Виола» является хорошим примером успешной стратегии продвижения сайта с использованием разнообразных методов и аргументации перед руководством для достижения поставленной цели.

Оценка задачи на старте проекта:

1. Нужно добавить как минимум 269 полезных страниц на сайт (это могут быть статьи, тексты «Глоссария»).

При условии, что мы добавляем по 4 полезных статьи в месяц, это займет примерно 5,6 лет. При условии, что будем публиковать по 8 полезных статей в месяц, то 2,8 лет.

2. Нужно постоянно наращивать ссылочную массу, чтоб достичь уровня конкурентов, нужно +960 обратных ссылок, при условии, что мы будем добавлять по 10 в месяц, то на это нужно 8 лет.

Естественно, в SEO есть очень много переменных, но хотя бы на этом этапе понятно, что конкретно нужно делать, чтоб у Клиента не будет завышенных ожиданий.

Этапы работ над проектом

1. Аудит сайта.

Основные проблемы, которые были обнаружены и исправлены:

• обновили robots.txt и sitemap.xml;
• исправили 404 ошибки;
• исправили дубли страниц;
• увеличили скорость загрузки сайта;
• внедрили микроразметку типа Organization, Product, Rating, BreadcrumbList; Author и пр.;
• оптимизировали Google Мой Бизнес (Google Business Profile); 
• было много мусорных страниц, которые стандартно генерирует WordPress;
• другая мелкая техничка и юзабилити.

2. Контекстная реклама

На начальном этапе использовали умеренный рекламный бюджет в Google Ads для привлечения трафика на сайт.

Контекстная реклама в Google Ads может быть весьма полезным инструментом на начальных этапах SEO-оптимизации сайта по нескольким причинам:

1. Поведенческие факторы: контекстная реклама может улучшить такие поведенческие факторы, как время пребывания на сайте и глубина просмотра. Если посетители, пришедшие через контекстную рекламу, проводят на сайте много времени и просматривают много страниц, это может быть хорошим сигналом для поисковых систем о качестве сайта.
2. Сбор данных и аналитика: контекстная реклама помогает собирать статистические данные о поведении пользователей, что может быть полезно для оптимизации сайта под SEO. Такие данные помогут лучше понять, какие страницы или ключевые слова более привлекательны для посетителей, и оптимизировать сайт соответственно под них.
3. Репутация и бренд: контекстная реклама помогает ускорить процесс создания репутации и узнаваемости бренда (особенно актуально в эпоху EEAT факторов ранжирования (Experience (Опыт), Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность) и Trust (Доверие). Позитивное восприятие бренда может улучшить кликабельность (CTR) в органических результатах поиска, что также является важным поведенческим фактором ранжирования.

Эти аспекты подчеркивают важность контекстной рекламы в Google Ads как вспомогательного инструмента для успешного старта SEO-кампаний, особенно с учетом влияния поведенческих и EEAT факторов на ранжирование в поисковых системах.

3. Внутренняя оптимизация сайта и работа с контентом

Мы сделали крутую карточку товара, которая обновляется. Ее лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз прочитать. Что выделяется – классное оформление и структурирование информации о препаратах, если вкладки: Описание, Инструкции, Отзывы, Видео, Статьи (как только появляется новое видео или статья, контент-менеджер сразу добавляет эту информацию к соответствующему товару). Пример такой карточки товара – «Кардиовиол».

Сайт был только на укр.яз., на русск. и англ.яз. тексты переводились «на лету» динамически с помощью Google Переводчик. Мы сделали статические страницы на русск. и англ.яз. тем самым увеличили количество страниц, которые Google может индексировать и ранжировать нас в поиске. Чем больше посадочных – тем больше трафика.

Для того, чтоб это максимально быстро повлияло на нас в плане трафика мы настроили Google Indexing API и отправили сайт на принудительную индексацию. Смотрите детальнее кейс об этом в видео:

4. Сбор семантики и обновление мета-тегов
5. Анализ конкурентов и составление стратегии контент-маркетинга.

Нам важно было отобрать темы статей с ВЧ (высокочастотными) запросами и низкой конкуренцией для того, чтоб можно было быстро выйти в ТОП.

пример семантики

результаты по трафику за все время

6. Внешняя оптимизация сайта

Все статьи для внешних ресурсов вычитываются и включают в себя ссылки на товары и статьи по теме.

5 аргументов от агентства МАВР для наращивания ссылочной массы 

1. Ссылки увеличивают видимость сайта в поисковой выдаче. Чем больше ссылок на сайт, тем больше вероятность того, что он будет выведен в поисковой выдаче на первых позициях. Это подтверждается исследованиями, например, вот статья на сайте MOZ: https://moz.com/learn/seo/backlinks
2. Ссылки помогают привлечь трафик на сайт. Чем больше ссылок на сайт, тем больше возможностей привлечь новых пользователей и увеличить трафик на сайте. В Google Analytics они записываются в Referral.
3. Ссылки являются фактором доверия. Чем больше ссылок на сайт, тем больше он считается авторитетным. Это подтверждается исследованиями, например, вот статья на сайте Ahrefs: https://ahrefs.com/blog/link-building/
4. Наши конкуренты наращивают ссылочную массу, мы нет. Значит, мы по умолчанию проигрываем конкурентам.

Результаты за год

Данные из Search Console, график роста трафика за год

Данные из Google Analytics такие же

28 сентября 23 г. Google прислал нам награду – 100 000 посетителей за последние 28 дней.

С учетом взятых темпов прироста органического трафика (+40% в последние несколько месяцев) значения 200 000+ могут быть достигнуты в ближайшие 2-3 месяца.

Выводы:

1. Эффективная стратегия SEO: оптимизация сайта и маркетинговые усилия нацелены на успешное увеличение органического трафика. Результаты за последние несколько месяцев показывают, что эта стратегия сработала. Оптимизация технических аспектов сайта, создание качественного контента и работа над внешней оптимизацией привели к росту видимости в поисковых результатах.
2. Награда от Google: получение награды от Google за 100 000 посетителей за 28 дней подтверждает успешное воздействие SEO на проект. Google оценил усилия, направленные на улучшение качества сайта и его релевантность для поисковых запросов.
3. Увеличение органического трафика: рост органического трафика на 40% в последние несколько месяцев свидетельствует о постоянном развитии проекта. Это означает, что стратегия не только работает, но и продолжает давать результаты превосходя начальные оценки и ожидания.
4. Перспективы: продолжительное увеличение органического трафика и перспектива достижения более чем 200 000 посетителей в ближайшие несколько месяцев говорит о том, что эффект от SEO-усилий будет продолжаться. Это создает благоприятную базу для дальнейшего роста и развития проекта.
5. Необходимость постоянного обслуживания: для поддержания и расширения этого успеха необходимо продолжать работу по SEO и контент-маркетингу. Регулярное обновление контента, анализ данных и адаптация стратегии помогут сохранить и увеличить результаты.

В целом, предоставленные данные свидетельствуют о том, что правильно построенная стратегия SEO и постоянные усилия могут значительно повысить видимость и трафик сайта, что, в свою очередь, может способствовать достижению более широкой аудитории и повышению эффективности онлайн-проекта.