Оптимизация и брендирование YouTube канала для компании АвтоЭкспресс

Сейчас практически у каждой компании есть свой Youtube канал, но далеко не каждый может качественно его оптимизировать. Когда мы начали свою работу с компанией АвтоЭкспресс у них уже был канал на ютубе, но его необходимо было правильно настроить и оптимизировать. Большинство людей считает, что для продвижения канала достаточно загрузить видео и они сразу же будут набирать просмотры. На самом деле, это далеко не так. Работа над ютуб-каналом делится на 2 этапа:

• Брендирование
• Оптимизация

Очень важно, какой статус имеет аккаунта канала — если он подтвержден, то появляется больше возможностей для канала: внешние аннотации, подсказки, длина видео и т.д. Ну а теперь, рассмотрим этапы немного подробнее.

Брендирование канала включает:

1) Связанный веб-сайт (если вы свяжете свой канал с вашим сайтом, то появится возможность создавать аннотации и подсказки, ведущие прямо на ваш сайт).

2) Категория видео (фактор ранжирования, который участвует в определении позиции видео в выдаче, а также влияющий на продвижение ролика по похожим видео).

3) Рекомендованный контент:

• Рекомендованное видео (здесь вы можете загрузить видео, которое будет рекомендоваться во время просмотра пользователем ваших видео).
• Рекламное видео канала (благодаря этому видео о вашем канале узнают пользователи youtube).

4) Фирменный стиль (здесь можно загрузить логотип канала, который будет отображаться во всех видео – по нему можно будет сразу узнать, что это именно ваша работа). 5) Трейлер канала (добавьте его, для того, чтобы вкратце рассказать новым посетителям канала, чем вы занимаетесь).

6) Описание канала (отображается в разделе «О канале», а также можно увидеть на странице просмотра видео, наведя курсор на значок канала).

7) Значок канала – это изображение, которое автоматически подтягивается с аккаунта Google+. Если вы используете свой личный аккаунт для работы с youtube-каналом, то значком будет ваш аватар. Поэтому для ведение канала компании рекомендую создать отдельный аккаунт для работы с ютубом. Для редактирования/добавления значка канала нужно перейти в профиль Google+ и обновить аватар там (лучше использовать логотип компании). Буквально через минуту автоматически обновится значок ютуба.

8) Фоновое изображение канала: Для изменения фона канала придется немного потрудиться. Так как обложка для ютуба должна быть не менее 2120 пикселей в ширину и 1192 пикселей в высоту. Изображение меньшего размера просто не удастся загрузить.

Оптимизация YouTube канала

К оптимизации канала можно отнести всю работу над видео, начиная с момента его загрузки:

1) При загрузке видео обращайте внимание на то, как вы называете файл (лучше в название включать ключевые слова). После загрузки вы уже не сможете исправить название файла. Необходимо будет заново загружать видео. Все остальные поля можно исправлять после добавления. Здесь также очень важно, какую категорию для видео вы выбираете (это влияет на динамику просмотров и возможность попасть в рекомендуемый контент).

2) Заголовок видео — рекомендуется делать не слишком длинные уникальные заголовки, включая в них продвигаемые ключевые слова.

3) Описание – коротко про то, о чем рассказывается в видео. Рекомендуется употреблять ключевые слова в описании не более 1-2 раза. Также в описание лучше добавлять следующие ссылки:

• на сайт/блог компании;
• на страницы в соцсетях;
• подписаться на канал;
• ссылку на само видео.

4) Теги – это аналог keywords в описании страницы сайта. В них прописываются основные ключевые слова, описывающие видео (3-6 ключевых слов).

5) Аннотации – это текстовая информация, которая показывается в ролике в виде подсказки, ссылки или кнопки, с целью совершить какое-либо действие.

6) Подсказки: с помощью них можно рекламировать видео, товары или же просто делать ссылки на сайт. В одном видео можно использовать до 5 подсказок.

7) Создание плейлистов позволяет объединить несколько роликов в одну коллекцию (иногда это очень удобно для пользователя)

8) Создание разделов — они могут содержать плейлисты, видео (популярные или новые) или список подписок. После того как оптимизируете видео – обязательно размещайтесь его на вашем сайте, так вы увеличите количество просмотров. Но помните, что видео должно быть уместным, т.е. тщательно выбирайте на какую страницу его разместить.

Результаты по каналу АвтоЭкспресс:

В сравнении август-декабрь 2015/январь-май 2016 просмотры выросли на +30,61%, время просмотра выросло на +22,72%. А также за этот период +11 оценок «Нравится» и 13 пользователей поделилось видео (после размещения видеороликов на сайте компании).

Владислава Рыкова

Эксперт в юридическом маркетинге. Руководитель маркетингового агентства MAVR.

Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).